W skrócie
- Cena strony zależy przede wszystkim od zakresu, rodzaju projektu, treści i funkcji, a nie od samej liczby podstron.
- Orientacyjne widełki rynkowe w Polsce są bardzo szerokie, bo oferty różnią się zakresem i doświadczeniem wykonawców.
- Do ceny wykonania doliczaj koszty stałe: domenę, hosting, opiekę techniczną i ewentualne licencje.
- Porównując oferty, sprawdzaj własność domeny i kodu, prawa autorskie, liczbę poprawek i opiekę po starcie.
- Brak umowy, domena zarejestrowana na wykonawcę i nieopisany zakres to sygnały ostrzegawcze niezależnie od ceny.
Od czego zależy cena strony internetowej?
Pytanie „ile kosztuje strona internetowa” przypomina pytanie o cenę remontu mieszkania. Odpowiedź zależy od metrażu, standardu wykończenia i tego, kto będzie wykonywał pracę. W przypadku strony „metrażem” jest zakres, a „standardem” — sposób wykonania projektu, przygotowania treści i dopracowania szczegółów.
Zanim zaczniesz zbierać oferty, dobrze wiedzieć, które elementy najmocniej podnoszą cenę. Łatwiej wtedy ocenisz, czy wycena jest wysoka, bo wykonawca dużo w niej uwzględnił, czy po prostu jest droga.
- Zakres i liczba podstron — liczy się nie tylko ich liczba, ale też liczba unikalnych układów. Dziesięć podstron usług zbudowanych na jednym wzorze to mniej pracy niż pięć zupełnie różnych widoków.
- Projekt indywidualny czy szablon — gotowy motyw skraca pracę, ale utrudnia wyróżnienie się. Projekt od zera wymaga makiet, projektu graficznego i wdrożenia każdego widoku osobno.
- Treści i zdjęcia — jeśli wykonawca pisze teksty, organizuje sesję zdjęciową lub kupuje zdjęcia z banku, to osobna, często spora część budżetu.
- Funkcje — system rezerwacji, kalkulator, strefa klienta, wielojęzyczność czy integracja z CRM lub programem do faktur. Każda z nich oznacza dodatkowe projektowanie, programowanie i testy.
- Sklep internetowy — koszyk, płatności, dostawy, warianty produktów i powiązanie z magazynem to zupełnie inna skala niż strona z ofertą. Szczegóły opisujemy na stronie o sklepach internetowych.
- SEO od startu — poprawna struktura nagłówków, przyjazne adresy, tytuły i opisy stron, mapa witryny, dane strukturalne i podpięcie Google Search Console.
- Szybkość działania — optymalizacja obrazów i kodu tak, by strona sprawnie ładowała się na telefonie. Więcej o tym w tekście o Core Web Vitals.
Ile kosztuje strona internetowa? Orientacyjne ceny w Polsce
Poniższe widełki to orientacyjne przedziały rynkowe spotykane w Polsce, podane w złotych netto. Nie są cennikiem żadnej konkretnej firmy, w tym naszej. Ceny bardzo różnią się między freelancerami, małymi studiami i dużymi agencjami, dlatego traktuj je jako punkt odniesienia, a nie wyrocznię.
Dolne granice zwykle dotyczą realizacji na gotowym szablonie, z treściami dostarczonymi przez klienta. Górne — projektów indywidualnych, z pomocą przy tekstach, dopracowanym SEO i dodatkowymi funkcjami. Na rynku zdarzają się oferty zarówno poniżej, jak i wyraźnie powyżej tych kwot. Do kwot netto dolicz VAT, jeśli wykonawca jest jego płatnikiem.
- Strona wizytówka lub landing page (jedna strona albo kilka sekcji z formularzem kontaktowym): mniej więcej od 1 500 do 6 000 zł netto.
- Strona firmowa (kilka do kilkunastu podstron, oferta, realizacje, ewentualnie blog): mniej więcej od 4 000 do 20 000 zł netto, a przy rozbudowanych serwisach więcej.
- Sklep internetowy: mniej więcej od 5 000 zł netto przy prostym wdrożeniu gotowej platformy do 50 000 zł netto i więcej przy indywidualnym projekcie i wielu integracjach.
- Aplikacja webowa (panel klienta, system rezerwacji, kalkulator ofert): zazwyczaj od kilkunastu tysięcy złotych netto wzwyż, bez wyraźnej górnej granicy, bo wszystko zależy od liczby funkcji i integracji.
Jeśli wycena wydaje Ci się wysoka, poproś o rozbicie jej na etapy: projekt, wdrożenie, treści, SEO i funkcje dodatkowe. Często okazuje się, że część elementów można zrealizować później, a stronę uruchomić w mniejszym zakresie i rozbudowywać.
Koszty stałe: ile kosztuje utrzymanie strony?
Cena wykonania to nie wszystko. Strona generuje też koszty co roku lub co miesiąc i lepiej znać je przed podpisaniem umowy, żeby nie zaskoczyły Cię po pierwszym roku.
Część opłat płacisz usługodawcom bezpośrednio, część wykonawcy w ramach opieki. Przy każdej pozycji sprawdź, na kogo jest zawarta umowa.
- Domena — opłata roczna. Odnowienie domeny .pl kosztuje zwykle od kilkudziesięciu do ponad 200 zł netto, zależnie od rejestratora. Uważaj na promocje: niska cena za pierwszy rok często oznacza wyższą opłatę za kolejne.
- Hosting — miejsce na serwerze. Dla typowej strony firmowej to zwykle od około 100 do kilkuset złotych netto rocznie. Sklepy i aplikacje potrzebują mocniejszych serwerów, więc płacą więcej.
- Certyfikat SSL (kłódka i adres https) — w większości hostingów jest już w cenie. Płatne certyfikaty mają sens raczej w szczególnych przypadkach.
- Opieka techniczna — aktualizacje systemu i wtyczek, kopie zapasowe, monitoring, drobne zmiany. Spotykane abonamenty to zwykle od około 100 zł do kilkuset złotych netto miesięcznie, a przy dużych serwisach więcej.
- Licencje i wtyczki — płatne motywy, wtyczki premium, narzędzia do formularzy czy newslettera często rozlicza się rocznie lub miesięcznie.
- Abonament platformy — w kreatorach stron i sklepach abonamentowych płacisz co miesiąc za samo korzystanie z systemu, niezależnie od tego, czy coś zmieniasz.
Poproś wykonawcę o zestawienie wszystkich kosztów stałych w skali roku, z nazwą usługodawcy przy każdej pozycji. Jedna kartka z sumą roczną pozwala porównać oferty uczciwiej niż sama cena wykonania.
Na czym nie warto oszczędzać przy stronie firmowej?
Budżet zawsze jest ograniczony, więc cięcia są naturalne. Problem w tym, że niektóre oszczędności wychodzą drożej po kilku miesiącach — gdy trzeba poprawiać stronę albo budować ją od nowa.
Na efekt najbardziej wpływają elementy mniej widoczne niż kolor przycisków. To one decydują, czy strona przynosi zapytania, czy tylko „jest”.
- Wersja mobilna — duża część klientów trafi na Twoją stronę z telefonu, więc musi być wygodna przede wszystkim na małym ekranie.
- Treści — dopracowany opis oferty sprzedaje lepiej niż najładniejszy projekt z przypadkowym tekstem. Jak się do tego zabrać, opisujemy w poradniku jak przygotować treści na stronę.
- Fundamenty SEO — poprawianie struktury i adresów po starcie bywa trudniejsze i droższe niż zrobienie tego dobrze od razu.
- Szybkość — wolna strona zniechęca odwiedzających, zwłaszcza na słabszym połączeniu komórkowym.
- Bezpieczeństwo i kopie zapasowe — odtworzenie zhakowanej strony bez aktualnej kopii to strata czasu, pieniędzy i zaufania klientów.
- Panel do edycji — jeśli każda zmiana numeru telefonu wymaga programisty, strona szybko się zestarzeje.
Planujesz nową stronę dla firmy?
Zaprojektujemy i wdrożymy stronę, która jest szybka, dobrze wygląda i od pierwszego dnia jest przygotowana pod Google.
Jak porównać oferty na stronę internetową?
Dwie wyceny na podobną kwotę mogą oznaczać zupełnie różne rzeczy. Jedna obejmuje projekt, treści, SEO i opiekę po starcie, druga — instalację szablonu i podmianę logo. Dlatego przed decyzją zadaj każdemu wykonawcy te same pytania i porównaj odpowiedzi.
- Co dokładnie jest w cenie? Liczba podstron, projekt graficzny, wersja mobilna, treści, zdjęcia, SEO, analityka i szkolenie z obsługi panelu.
- Kto będzie właścicielem domeny? Domena powinna być zarejestrowana na Twoją firmę, z Twoim dostępem do panelu u rejestratora.
- Kto jest właścicielem kodu i projektu? Zapytaj, czy otrzymasz pliki, dostępy i możliwość przeniesienia strony do innego wykonawcy lub na inny hosting.
- Jak uregulowane są prawa autorskie? Umowa powinna określać przeniesienie autorskich praw majątkowych albo zakres licencji do projektu, tekstów i grafik, z wymienionymi polami eksploatacji. Przeniesienie praw wymaga umowy na piśmie, a w razie wątpliwości warto pokazać ją prawnikowi.
- Jaki jest czas realizacji? Harmonogram powinien być podzielony na etapy, z informacją, czego wykonawca potrzebuje od Ciebie i kiedy.
- Ile rund poprawek obejmuje cena? Zapytaj też, ile kosztują zmiany zgłoszone poza tym zakresem.
- Co dzieje się po starcie? Gwarancja na błędy, opieka techniczna, czas reakcji i koszt drobnych zmian.
- Na jakiej technologii powstanie strona? Kreator, WordPress czy rozwiązanie dedykowane — każde ma inne koszty utrzymania. Porównanie znajdziesz w artykule WordPress czy strona dedykowana.
Poproś o linki do kilku działających stron, które wykonawca zrobił, i otwórz je na swoim telefonie. Kilka minut klikania powie Ci o jakości pracy więcej niż portfolio złożone ze zrzutów ekranu.
Czerwone flagi w ofertach na strony www
Niska cena sama w sobie nie jest problemem — prosta strona na dobrym szablonie bywa rozsądnym wyborem na start. Ostrożność powinny wzbudzić sygnały, które świadczą o braku przejrzystości albo o tym, że prawdziwe koszty pojawią się później.
- strona „za 500 zł” bez opisanego zakresu — nie wiadomo, ile ma podstron, czy działa na telefonie i kto przygotuje treści
- brak umowy albo „umowa” ograniczona do jednego zdania w mailu
- domena lub hosting rejestrowane na wykonawcę, bez możliwości przeniesienia na Twoją firmę
- brak dostępu do panelu administracyjnego lub odmowa przekazania haseł po zakończeniu współpracy
- brak informacji o kosztach stałych, licencjach i opiece po starcie
- obietnica „pierwszego miejsca w Google” w pakiecie ze stroną — nikt uczciwy nie zagwarantuje konkretnej pozycji
- brak możliwości obejrzenia wersji testowej przed publikacją
Jeśli strona ma powstać na płatnym motywie lub wtyczkach, zapytaj, na kogo wykupiona jest licencja. Licencja przypisana do konta wykonawcy może wygasnąć razem ze współpracą, a wraz z nią dostęp do aktualizacji.
Jak dostać trafną wycenę strony?
Im dokładniej opiszesz potrzeby, tym bardziej precyzyjna będzie wycena i tym łatwiej porównasz oferty. Nie musisz znać się na technice — wystarczy, że odpowiesz na kilka pytań o swoją firmę i klientów.
Przygotuj krótki opis: czym się zajmujesz, kto jest Twoim klientem, jakie usługi chcesz pokazać, jakie funkcje są niezbędne, a jakie „byłoby miło mieć”. Dołącz linki do dwóch–trzech stron, które Ci się podobają, i napisz, co konkretnie. Zaznacz też, czy masz gotowe teksty i zdjęcia, bo to realnie wpływa na zakres prac.
Ostateczna kwota zawsze zależy od zakresu, dlatego rzetelny wykonawca najpierw zadaje pytania, a dopiero potem podaje cenę. Jeśli chcesz poznać koszt swojego projektu, opisz go w formularzu — w NextPage Studio przygotujemy wycenę dopasowaną do zakresu. To, jak pracujemy, opisujemy na stronie o tworzeniu stron internetowych.